Closeup là thương hiệu kem đánh răng nổi tiếng trên thế giới. Lần này trong chiến dịch quảng cáo nhằm quảng bá hình ảnh, nhãn hàng đã lựa chọn Quảng cáo pano chợ tại Xuân Mai để quảng bá thương hiệu của mình hơn.

1. Giới thiệu về Closeup – Thương hiệu hàng đầu thế giới.

1.1 Qúa trình hình thành và phát triển

Theo Unilever Việt Nam, thành lập và đi vào hoạt động năm 1967, Closeup là một nhãn hàng kem đáng răng dạng Gel. Sản phẩm được bán tại Brazil, Châu Á và Nam Phi và nhiều thị trường khác. Closeup được định vị là một nhãn hàng dành cho giới trẻ. Với sản phẩm kem đánh răng thì chiến dịch Quảng cáo  Pano chợ tại Xuân Mai là sự lựa chọn đúng đắn. Thương hiệu Close Up cũng có sẵn ở Philippines, Peru, Argentina, Indonesia, Việt Nam, Sri Lanka, Ấn Độ, Iran, Brazil, Nga, Nigeria và Bangladesh. Đây là một trong những thương hiệu hàng đầu về doanh số bán hàng ở Ấn Độ. Thương hiệu Close Up được định vị để nhắm mục tiêu vào phân khúc thanh thiếu niên với sự hấp dẫn về lối sống tình cảm trong các chiến dịch quảng cáo của mình. Closeup là kem đánh răng dạng gel đầu tiên mang đến cho khách hàng sự lựa chọn mới khi đánh răng với dòng gel trong suốt, sáng bóng và đầy màu sắc. Với thành tựu lớn nhất là tạo nên một phân khúc sản phẩm hoàn toàn khác biệt, Closeup đã đang và sẽ là một thương hiệu đầy thách thức trên thị trường kem đánh răng. Vì vậy khả năng đáp ứng của kem đánh Close rất lớn cung cấp đủ nhu cầu tiêu dùng của người tiêu dùng. Mặc dù trên thị trường có rất nhiều thương hiệu kem đánh răng khác như: Aquafresh, Colgate,… CloseUp luôn tung ra những sản phẩm mới với nhiều tính năng để đáp ứng nhu cầu, thị hiếu của khách hàng đồng thời cũng để giữ được thị phần và chiếm lĩnh 60% thị phần của các thương hiệu kem đánh răng khác trên thị trường.

1.2 Chiến lược Marketing của nhãn hàng.

1.2.1 Chiến lược khác biệt hóa về sản phẩm

• Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm: Sản phẩm được thiết kế khác biệt về đặc tính với tất cả các sản phẩm kem đánh răng khác trên thị trường. Ngoài tác dụng chống sâu răng còn mang lại hơi thở thơm mát cực lâu, kéo dài nhiều giờ sau khi đánh, giúp loại bỏ tối đa mảng bám răng, giảm viêm lợi và cải thiện hơi thở.
• Về nhãn hiệu: CloseUp mang tên gọi rất dễ nhớ, ngắn gọn, dễ thuộc, dễ nằm lòng. 
• Logo: Sử dụng từ ghép. Phần chữ “close” màu trắng và phần chữ “up” màu xanh. Đó là sự kết hợp giữa tinh thể bạc hà và màu của nước biển, mang lại cảm giác mát lạnh, thơm tho. 
• Slogan:“Hơi thở thơm tho” Là một sản phẩm chăm sóc răng miệng , chủ yếu về lĩnh vực làm trắng răng và cho hơi thở thơm tho của vị bạc hà giúp các bạn trẻ tự tin đến gần nhau hơn.
• Bao bì: Bao bì được coi là “P” thứ 5 sau Product, Price, Place và PrOmotion, “Bao bì như một người bán hàng im lặng”, vì thế mà một điều phải công nhận rằng bao bì của sản phẩm Close up rất nổi bật và rất bắt mắt.  Hình ảnh đôi nam nữ cười tươi khoe hàm răng trắng bóng. 
• Kiểu dáng: Kem đánh răng CloseUp được thiết kế với loại hộp giấy loại 230g,220g, 150g tiện lợi cho việc sử dụng và mang theo trong các chuyến đi xa. 
• Hình ảnh đặc trưng nhất định của kem đánh răng closeup chính là hình chiếc răng thẩm mỹ. Sản phẩm kem đánh răng Closeup đã phải truyền đạt thông tin đó một cách khác biệt để không thể nhầm lẫn với thông tin tương tự của các đối thủ cạnh tranh. 
• Kiểu chữ: Kiểu chữ in nghiêng độc đáo giúp phân biệt các loại sản phẩm kem đánh răng khác.

1.2.2 Chiến lược Marketing của CloseUp về giá (Price)

Giá là thành phần không kém phần quan trọng trong Marketing mix bao gồm giá bán sỉ, giá bán lẻ, chiết khấu, giảm giá, tín dụng. Giá phải tương xứng với giá trị nhận được của khách hàng và có khả năng cạnh tranh. Mục tiêu của chiến lược định giá xâm nhập thị trường là lôi kéo khách hàng dùng thử sản phẩm mới và củng cố thêm thị phần với hy vọng giữ chân khách hàng ở lại khi giá bán tăng trở lại mức bình thường. CloseUp đã đánh đúng nhu cầu người tiêu dùng ở thời điểm đó: Người tiêu dùng cần một loại kem đánh răng chất lượng tốt , đặc biệt khả năng trắng sáng cao, và giá vừa phải.CloseUp đã sử dụng chiến lược định giá sản phẩm thâm nhập thị trường để thu hút khách hàng. Trong khoảng 5 năm đầu, công ty vẫn giữ giá bán và chất lượng không thay đổi dù giá các loại sản phẩm khác cùng loại tăng do ảnh hưởng của giá nguyên liệu, giá xăng dầu tăng. Chiến lược định giá này giúp CloseUp dần dần giành lấy thị phần cao so với đối thủ cạnh tranh của mình.

1.2.3 Chiến lược Marketing của CloseUp về hệ thống phân phối 

Đối với chiến lược Marketing của CloseUp về hệ thống phân phối (Place), thương hiệu này đã mở rộng hệ thống phân phối của mình để tiếp cận được đến nhiều khách hàng tiềm năng. Cụ thể, sản phẩm CloseUp được bán tại các siêu thị bán lẻ như Big C, chuỗi siêu thị Coop mart, hệ thống Maximax…Các siêu thị này phân phối trực tiếp sản phẩm đến tay người tiêu dùng cuối cùng, bằng cách cho người tiêu dùng tự lựa chọn mặt hàng, dòng sản phẩm mình ưa thích và phù hợp. Kênh phân phối này tập trung hướng đến người tiêu dùng cuối cùng, tiêu thụ với số lượng nhỏ nhưng thường xuyên. Như vậy, chiến lược phân phối là mở rộng thị trường, mở rộng các đại lý, tăng dần về số lượng và chất lượng các kênh phân phối.

1.2.4 Chiến lược Marketing của CloseUp về xúc tiến hỗn hợp (Promotion)

Khi phân tích chiến lược Marketing của CloseUp về xúc tiến hỗn hợp (Promotion), thương hiệu này đã tập trung vào việc triển khai các chiến dịch quảng cáo và tổ chức những chương trình khuyến mãi hấp dẫn.

1.2.5 Chiến lược Markerting Quảng cáo 

Ở Việt Nam, CloseUp đã sử dụng nhiều kênh truyền thông để quảng bá sản phẩm của mình như:

• Truyền hình : Close up quảng cáo hầu như gần hết các kênh truyền hình Việt Nam như: VTV3, VTV2, VTV1, HTV7, HTV9,..
• Báo chí: Close up quảng cáo sản phẩm của mình trên những báo có mật độ phát hành cao và khá phổ biến như: Tuổi trẻ, Tiếp thị gia đình, Người lao động,…
• Quảng cáo ngoài trời: Các sản phẩm của CloseUp trên các bảng điện, pano chợ, bảng hiệu, banner treo trên các đường phố, trạm xe bus,… với hình ảnh và slogan dễ nhận thấy “ Cực thơm mát, sát gần nhau”.

Một chiến dịch quảng cáo nổi bật của CloseUp phải kể đến: “Valentine 2014 – Khắc yêu thương trên Đại Lộ Tình Yêu”.

2. Chiến dịch quảng cáo Pano chợ tại Xuân Mai

2.1 Pano chợ Xuân Mai

Chợ truyền thống vẫn luôn nơi tập trung nhiều đầu mối hàng hóa, nhiều thương lái, bà nội trợ và người tiêu dùng Việt nhất. Tại chợ không chỉ  phục vụ và cung cấp các thực phẩm tươi sống mà còn đủ mặt hàng từ nhu yếu phẩm, đồ khô, quần áo, đồ gia dụng…Chợ Xuân Mai nằm ở Quốc lộ 6, Thị trấn Xuân Mai, Huyện Chương Mỹ, Thành phố Hà Nội là chợ đầu mối của thị trấn Xuân Mai.

Quảng cáo pano chợ là gì? Là dạng biển quảng cáo tấm lớn ốp tường đã rất quen thuộc. Nhưng thay vì nằm ở hông các tòa nhà cao tầng trong phố, các tấm pano quảng cáo này được đặt ở ngay phía trước khu vực cổng chợ, mặt ngoài trên tường đối với các khu chợ cao tầng quy mô lớn.

Pano quảng cáo tại chợ Xuân Mai được  đặt ngay đầu cổng chợ đi vào. Kết cấu biển quảng cáo khung sắt cố định chặt chẽ, bạt dày dặn, chống sáng, bền. Nội dung quảng cáo được in trên bạt hiflex chất lượng cao, bền bì,chịu được thời tiết khắc nghiệt khi mưa, nắng giúp cho pano không cần phải bảo trì, bảo dưỡng nhiều. Đối với sản phẩm tiêu dùng thì quảng cáo ở chợ sẽ cực kì hiệu quả mà tiết kiệm chi phí.

2.2 Một vài lưu ý khi thực chiến dịch quảng cáo tại chợ

• Khảo sát, lựa chọn các khu chợ có lượng người tiêu dùng đông, ổn định.
• Vị trí đặt biển quảng cáo không có vật cản, tầm nhìn rộng, bao quát.
• Chú ý tới chất lượng bạt căng biển, có biện pháp xử lý ngay khi bạc màu hay hỏng hóc.
• Cần có giấy phép quảng cáo khi triển khai dịch vụ này.

3. Lựa chọn Pano chợ đẹp cùng  ILINK MEDIA VIỆT NAM .

Phát triển và lớn mạnh trong suốt hơn 10 năm qua, ILink Media Việt Nam tự tin là đối tác mà mọi doanh nghiệp cần đến trong chiến dịch quảng cáo biển chợ sắp tới!

Hiện tại, chúng tôi đã và đang liên kết, sở hữu  vị trí đặt biển trên khắp các khu chợ lớn toàn quốc tại Hà Nội, TPHCM, Hải Phòng, Đà Nẵng, Vinh, Nam Định,… Các dự án quảng cáo được tiến hành trọn gói, hỗ trợ cho nhà đầu tư từ tư vấn, thiết kế cho tới thi công và bảo hành biển.

Đến với ILINK VIỆT NAM, doanh nghiệp sẽ được hỗ trợ tư vấn và nhiều ưu đãi hấp dẫn.

Tham khảo thêm các dịch vụ quảng cáo tại: https://ilinkmediavietnam.com/category/dich-vu/

Liên hệ quảng cáo:

• Hotline: 091 738 2009 – 090 496 2168
• Email: [email protected]